Pourtant que la montagne est belle, troisième couplet

Même si certains déplorent le consumérisme alpin, on a vu que les montagnes servent régulièrement d'emblèmes pour des grandes et des petites marques. L'usage du Cervin, du Catogne et de la Pierre Avoi n'épuisent pas l'iconographie alpine.

Une série de montagnes aux noms pittoresques peut être aperçue d'ici, si le regard porte vers le nord. Il s'agit des Dents du Midi. Et singulièrement, l'une des plus spectaculaires, quand elle est vue de la plaine, parce que son dénivelé est, dit-on parfois, l'un des plus importants de l'arc alpin. C'est la Cime de l'Est.

Depuis quelques années, 7PEAKS brasse des bières artisanales du côté de Morgins, sept bières comme ont pour nom chacune des dents.

Les emballages destinés à recevoir la collection sont ingénieux:

Les ronds de bières sont explicites et ont un verso consacré à chacune des dents:

Les capsules sont bien documentées:

Et les bouteilles assorties:

On voit ici distinctement sur tous ces profils la face nord de la Cime de l'Est donc vue de Morgins.

Mais voici que dans la démultiplication des brasseries artisanales, une entreprise d'Evionnaz, L'Ormousse SART, rte de la Casse 7 a lancé elle aussi sa Cime de l'Est. Donc la même montagne est représentée sur l'étiquette mais ici vue de l'ouest. La seule que l'on puisse voir de profil depuis la plaine.

Voici donc comment un changement d'azimut peut transformer la figure d'une montagne si bien qu'on peut en faire deux logos différents.

Ceci aurait pu régler le souci de Toblerone qui a du abandonner la représentation du Cervin, comme symbole de sa suissitude. L'entreprise aurait pu très bien utiliser la face italienne!

Les Bourgeoisies de Massongex, Evionnaz, Mex, Saint-Maurice et Vérossaz ont conclu une convention forestière en décembre 1982, puis la convention est modifiée en septembre 2009 pour la formation d’un nouveau triage forestier. Il se nomme : Triage de la Cime de l’Est. Comme logo ce triage a pris comme silhouette la Cime de l'Est.

Si la Cime de l'Est désigne le regroupement de 5 bourgeoisies pour la gestion des forêts, une autre montagne du coin, le Salentin réunit 5 communes pour la police de proximité: Salvan, Vernayaz, Dorénaz, Collonges et Evionnaz. Seule Evionnaz appartient donc à la fois aux regroupement de la Cime de l'Est et du Salentin.

Mais il y a aussi un regroupement Champéry, Val dalliez, Troistorrents pour une police intercommunale des Dents du Midi.

Les Dents du Midi comme logo et emblème sont utilisé dans le tourisme sous de multiples formes:

Pour les promeneurs qui ont un certain goût de l'endurance. Le tour des Dents du Midi.

Pour les endurants qui ont un certain goût de la compétition: Le trail des Dents du Midi 

Pour les intrépides qui préfèrent les fréquenter en parapente: Dents du Midi Vol libre 

Pour les raisons sociales, on a l'Hôtel Restaurant La Dent du Midi à St-Maurice , dont le singulier semble bien n'indiquer qu'il s'agit que de la Cime de l'Est visible depuis l'établissement. 

Sous un nom clamebouresque on peut aussi manger à Aigle dans l'entreprise sociale La Dent de Midi

Sous un autre angle: L'agence immobilière Dents du Midi à Champéry

Enfin du manière très stylisée et se déclinant dans de nombreuses variantes les triangles de la Région des Dents-du- Midi:

A quoi nous pouvons rajouter pêle-mêle, une clinique dentaire des Dents-du-Midi à Monthey...

...un Sports Center à Aigle. Dents du Midi 

La Société d’exploitation des infrastructures touristiques des Dents du Midi qui se charge comme son nom l’indique de la gestion de l’offre de la commune, mais surtout le Palladium à Champéry.

Ma liste n'est pas exhaustive, elle veut juste. étant sauf le droit d'auteurs des graphistes, faire un petit inventaire, de l'usage de cette chaîne dans la communication.

(A suivre)

Daniel Rausis 

Pourtant que la montagne est belle, deuxième couplet.

Si le Cervin est en train de disparaître du Toblerone,  l'an dernier c'est la Pierre-Avoi qui subissait une occultation par la disparition de Cristalp, dont voici l'un des packaging le plus récent. Marque qui appartenait à Nestlé.

L'image de la Pierre-Avoi est ici très réaliste, mais en février 1990,  à la création de la marque par Henniez, la montagne était un peu moins reconnaissable et on avait même observé qu'elle ressemblait au Cervin.

Ce qui était d'ailleurs complètement assumé par la première publicité parue dans le Nouvelliste

C'est en 1990 également qu'a eu lieu la première édition du Grand Raid Cristalp, de Verbier à Grimentz. En 1993 un nouveau centre d'embouteillage. En 1996 on observe une évolution de la représentation de la montagne sur la bouteille. Puis de nombreuses variantes y compris en bas relief dans la matière même de la bouteille. Il n'est pas dans mes moyens d'en retracer toute l'histoire, mais juste de savoir qu'elle a abouti à utiliser la Pierre-Avoi et que c'est cette ultime version qui existait à la disparition de la marque. Un moment remarquable a été le début de l'utilisation de la source qui surgit à 25 degrés dans un projet de production d'électricité en partenariat avec la commune de Saxon et Greenwatt.

Alors exit la Pierre-Avoi? Pas tout-à-fait parce qu'une bière brassée à Saxon s'est mise sous sa protection! Il existe une Blanche et une IPA. Sous la marque Brasserie 4V.

On y reconnaît bien la silhouette parfaite comme celle d'un château médiéval de la Pierre Avoi que d'aucun continueront d'appeler Pierre à Voir et qui est devenu l'emblème du tourisme local.

Et l'occasion d'une magnifique course:qui en est à sa douzième édition 

Ainsi le Catogne n'est pas la seule montagne visible d'Entremont susceptible de remplacer le Cervin dans le marketing alimentaire. Mais nous en découvrirons d'autres.

On nous a également suggéré que le paquet de Caotina représentait aussi, sculpté dans du chocolat, la forme familière de la Pierre Avoi. Mais les avis divergent et hésitent entre la Maya et la Dent de Morcles. 

(A suivre)

Daniel Rausis 

Pourtant que la montagne est belle, premier couplet.

On a appris tout récemment que la fabrication du Toblerone allant être délocalisée en Slovaquie, la marque a été contrainte de supprimer le Cervin de son marketing. Il sera remplacé par une montagne non identifiable. Les récents emballages de Toblerone portent déjà ce nouvel emblème, même s'ils sont encore fabriqués en Suisse. 

Le nouvel et l'ancien logo, le roi est mort vive le roi.

Depuis dix ans, nous avons documenté l'utilisation du Cervin comme logo et ses abus en matière de communication politique ou publicitaire. Notamment quand des partis, groupements ou entreprises avaient reproduit tel quel le Cervin de Toblerone. Aujourd'hui la confusion touche à sa fin. 

Nous allons ces prochains temps chercher à trouver dans les logos des entreprises non délocalisées et bien de chez nous, quelle montagne pourrait être aussi emblématique que le Cervin.

La première proposition est le Catogne qui apparaît ici de manière très subtile puisque au premier coup d'oeil désigné par son altitude:

Les monts apparaissent de plusieurs manières sur cette bouteille, tout d'abord sur le logo de l'entreprise:

Les monts apparaissent également sur le label du Grand Entremont :

Enfin pour ceux qui n'auraient pas compris la capsule qui en devient un véritable badge, reprend le nom de la boisson et le profil du Catogne qu'on peut voir aussi sur l'étiquette. Non pas le Catogne célèbre par sa triangularité qui en fait le Fuji-Yama de la plaine du Rhône, mais tel qu'on peut le voir en Entremont, déroulant son immense profil.

En tout petit au fond de l'étiquette: la réponse est explicite et le Catogne désigné comme le triangle emblématique qu'il est dans l'histoire de l'art depuis la nuit des temps.

Et pour assurer une carrière internationale au produit dont le distributeur est en Belgique à Monceau sur Sambre (Monceau = petit mont), il est précisé que le Mont Catogne se trouve dans le Massif du Mont Blanc. Et que la source de Sembrancher d'où provient l'eau est celle de Saint-Etienne. Il y a huit fois le mot Sembrancher sur l'étiquette.

Voilà donc une belle manière de remplacer le Cervin dans l'imaginaire des consommateurs. 

Mais nous verrons bientôt que le Catogne n'est pas la seule montagne visible d'Entremont qui est utilisée dans le marketing alimentaire.

Pour illustrer la triangulation quasi-parfaite du Catogne, dans le cadre du consumérisme, voici en conclusion un oeuvre in situ de Josette Taramarcaz:

Photo prise le 4 septembre 2017à 15.44, oeuvre de Josette Taramarcaz

... un pan de montagne au relief et aux contours du mythique Cervin, explique Julia Hountou, curatrice de l'exposition principale TRIENNAALE 2017. Tel un triangle de Toblerone, cette "portion" suggère la commercialisation du panorama que l'on déguste et dont on use à outrance.

(A suivre)

Daniel Rausis 

Les jeunesses démocrates chrétiennes contreviennent au droit des marques et violent la propriété intellectuelle

Il nous est arrivé à plusieurs reprises sur ce blog de parler du Cervin comme logo. On se souvient que le PDC avait lancé un label qui n'avait été utilisé nulle part ailleurs que sur le profil Facebook de Maurice Tornay! Nous nous étions cruellement moqué de cette opération ridicule dans un message plutôt bien documenté:  Parodiant Valais Excellence de Cina, Tornay et Melly lancent Valais Médiocrité. La suite nous a donné raison, le PDC a rangé ce label au fond des poubelles de l'histoire.

A titre plus anecdotique nous avions poursuivi notre étude sur tout ceux qui se font piéger en volant le logo de Toblerone. On viole la propriété intellectuelle de la marque en reproduisant son logo à peine modifié, mais on se fait trahir du fait qu'on n'y a pas aperçu un ours camouflé dans le paysage.

C'est le cas des jeunesses démocrates chrétiennes qui se retrouvent également chocolat pour avoir piqué en contravention avec la loi sur le droit d'auteur le Cervin de Toblerone pour animer sa campagne au conseil national.

Mais mieux que ça: ils ont également pillé le logo de Pekin express, le fameux jeu produit par M6!

Les JDC marchent donc sur les plates-bandes de M6 (du groupe Métropole Television, groupe luxembourgeois et britannique) + Toblerone (propriété du groupe américain Mondelez). Un bel exemple pour notre jeunesse.

(à suivre)

Du Cervin

Il nous est arrivé à plusieurs reprises sur ce blog de parler du Cervin comme logo. On se souvient que le PDC avait lancé un label qui n'avait été utilisé nulle part ailleurs que sur le profil Facebook de Maurice Tornay. Nous nous étions cruellement moqué de cette opération ridicule dans un message plutôt bien documenté:  Parodiant Valais Excellence de Cina, Tornay et Melly lancent Valais Médiocrité. La suite nous a donné raison, le PDC a rangé ce label au fond des poubelles de l'histoire.

Ce printemps est né le Blackcervin's blog, un blog progressiste attestant de la réversibilité du Cervin comme symbole. Il peut servir à toutes les causes même les plus commerciales.

A titre plus anecdotique nous avions poursuivi notre étude sur tout ceux qui se font piéger en volant le logo de Toblerone. On viole la propriété intellectuelle de la marque en reproduisant son logo à peine modifié, mais on se fait trahir du fait qu'on n'y a pas aperçu un ours camouflé dans le paysage.

Depuis quelques mois une nouvelle association valaisanne a décidé de lancer une initiative populaire cantonale "Pour la séparation de l'Etat et de tous les cultes". Comme il se doit pour une association qui vise une action politique avec des petits moyens, un blog a été immédiatement ouvert: http://www.valais-laic.com Et un logo a été bricolé avec les moyens du bord, c'est à dire emprunté à Toblerone, comme on s'en rend bien compte avec la présence de l'ours sur le Cervin. Au moment de lancer une initiative constitutionnelle, il serait prudent de se renseigner sur le système législatif en place notamment en ce qui concerne la propriété intellectuelle et ses conséquences pénales sous peine de se retrouver chocolat.

Ces nouveaux blogs sont désormais accessibles via notre blogroll.

(à suivre)





 

Made in Orsières

L'actualité récente nous a à plusieurs reprises amenés à parler du Cervin comme logo. Notamment à propos de la ridicule invention du PDCVr qui veut introduire de manière complètement non professionnelle son logo Made in Valais au moment où est engagé un plan d'action sur la promotion intersectorielle. La médiocrité contre l'excellence, on ne le répétera jamais assez.

A titre tout à fait anecdotique nous allons traiter ici des dangers de l'imitation.

Soit le logo de Toblerone utilisant le Cervin:

N'importe quel esprit d'enfant est capable d'y voir un autre motif, celui d'un ours, qu'il est difficile d'éviter d'une fois qu'il a sauté aux yeux.

Pourtant il arrive que des entreprises qui ont besoin d'un Cervin pour leur communication repiquent sans sourciller le graphisme de Toblerone, alors la présence de l'ours sur le logo devient une preuve de la réutilisation du motif:

Un ours sur le Cervin? Le PDC devrait s'en inspirer et ne pas hésiter à lancer désormais un nouveau logo et pourquoi pas Made in Orsières?

On trouve en tout cas ça plus joli que :

Parodiant Valais Excellence de Cina, Tornay et Melly lancent Valais Médiocrité

Le Cervin par sa célébrité est devenu un véritable idéogramme. Son nom, associé à l'image du Valais, est utilisé comme logo commercial notamment par le Groupe FLV.

L'entreprise définit ainsi son label: "Valait ce sont des produits qui bénéficient de tout notre savoir-faire, qui se composent exclusivement d’ingrédients de premier ordre, qui ont subit (sic) de nombreux et stricts contrôles durant tout leur processus d’élaboration et qui feront de chaque instant un moment essentiel."
Pourtant l'usage de cette marque n'est pas exempt d'ambiguïté puisqu'elle a même pu être appliquée à du Gruyère AOC ce qui avait fait scandale jusque dans le Nouvelliste qui avait dénoncé cette pratique commerciale douteuse:
"Cette manière de pratiquer n'est pas honnête. Elle ne l'est pas pour le Gruyère, qui n'a pas été fabriqué en Valais, sinon il ne serait pas AOC. Et ce n'est pas non plus correct par rapport aux autres spécialités valaisannes. Comment garantir l'authenticité des produits vraiment et typiquement valaisans si des fabrications qui ne le sont pas peuvent se pavaner dans les rayons des supermarchés en arborant nos couleurs?"

C'est sous une marque à peu près semblable qu'Aproz a commercialisé, il y a quatre ans, aux Etats-Unis (mais pas en Suisse, ni en Europe) une eau en attente de conquérir d'autres marchés notamment chinois et indiens:

Le Cervin n'est pourtant pas qu'un idéogramme valaisan, puisqu'il est utilisé à l'échelon mondial par des multinationales.

Cet usage a été abondamment documenté dans un ouvrage clé de l'histoire de la publicité.

Mais il est communément admis ici que l'emblème du Cervin dit de manière excellente le Valais. C'est
avec un logo aujourd'hui abandonné que la promotion touristique s'est faite durant de nombreuses années:

Sous l'impulsion du Réseau Valais Excellence et l'Association Marque Valais est né un label remarqué et remarquable:

La marque Valais a été créée pour distinguer ce que le Valais offre de meilleur. C'est un signe de reconnaissance de provenance et de qualité pour des produits emblématiques du Valais. Elle se définit ainsi:
"La marque Valais est une marque collective multisectorielle qui a comme ambition de promouvoir le Valais auprès des consommateurs et des hôtes. Par la marque Valais, le consommateur doit avoir la certitude d'acheter et de consommer un produit de qualité mais qui, en plus, provient d'une entreprise soucieuse du respect de l'environnement et de l'éthique sociale."
Son cahier des charges est précis et fruit d'une véritable vision politique.
Ce Valais humaniste, qualifié, expert et ouvert, c'est le Valais de Jean-Michel Cina. 

Pourtant depuis quelques jours un nouveau logo est apparu.

Cette contrefaçon, laide, chauvine et polémique de la marque Valais aux couleurs du PDC, se fait voir aujourd'hui sur la page d'accueil du profil Fabekook de Maurice Tornay et nulle part ailleurs. Elle a été annoncée triomphalement par un Twitt du même et présentée au congrès du PDCVr à Fully.

Jacques Melly  a tonné contre ceux qui se permettent de "venir faire la loi en Valais" et le congrès de demander non seulement le retrait du concordat intercantonal sur les marchés publics, mais également la création de ce logo qui pourra être utilisé par toutes les entreprises "qui offrent des services et paient leurs impôts en Valais" confie Michel Rothen à Jean-Yves G*** qui précise: "Sans connotation politique (!!!), il a pour but d'identifier les produits valaisans."
Cette décision prise sous l'aveuglement de la colère montre que le Valais de Melly et Tornay est aux antipodes de celui visionnaire et serein de Cina. C'est la distance qui sépare la politique de la politicaillerie. L'expertise analytique et prospective est à mille lieux de la gesticulation des agités du local. Dans les milieux concernés on souhaite que la farce ne durera que le temps d'un effet de manche. Et on se réjouit de voir quel accueil les députés vont faire à cette proposition à la session de mai. Acceptée, elle pourrait même réduire à néant les patients efforts des forces saines de ce canton. On sait quant à nous que cette manière carnavalesque est du même acabit que les plans de communication foireux des Brigades Oranges.
Jérémie Robyr a utilisé plusieurs réseaux sociaux pour dire tout le mal qu'il pense de cette imbécillité:
"La proposition de se retirer du concordat sur les marchés publics est totalement aberrante alors que notre clientèle principale vient de la Suisse. L’idée de créer une nouvelle marque avec un nouveau logo est encore plus absurde dans la mesure où la marque Valais est une marque forte et reconnue loin à la ronde et qui tire l’économie vers le haut alors que la solution proposée est un nivellement vers le bas."
On ne saurait pas mieux dire.

***

Marianne Maret, celle qui parle de merdier sur les ondes, tire la gueule en présentant le label bricolé en quelques minutes, du PDCVr Made in Valais le 24 avril 2012 et sourit en inaugurant la signalétique experte de dix ans de travail de la Marque Valais en compagnie de Jean-Michel Cina le 14 avril 2011. Elle illustre parfaitement l'état de fébrilité dans lequel se trouve le PDC.

*** 

Post-scriptum: le 10 mai 2012, un journal a enfin décidé d'enquêter sur ce scandale, ce qui a créé un buzz sur les réseaux sociaux. Merci à tous ceux qui ont relayé notre analyse.